Em Nome do Naming

FORMATO

Ao vivo via Zoom

ENCONTROS

6 aulas

INÍCIO

06 de abril

VAGAS

20

POR QUE ESTAMOS AQUI? Uma introdução geral ao naming.

Antes dos processos, as premissas. Na primeira aula, vamos visualizar um panorama geral sobre o assunto naming. Vamos começar a entender os nomes de marca como metonímias: partes que falam pelo todo de uma história. Por fim, vamos terminar analisando alguns cases de marca pelo viés do naming - além de reservar algum tempo para nos apresentarmos e darmos nome (rs) às expectativas em relação ao curso.

DE ONDE VIEMOS? Um breve histórico sobre naming.

Muito antes de cases e benchmarks, os nomes de marca já existiam. E existiam por alguma razão, motivação ou parte de uma estratégia mercadológica. Na segunda aula, vamos situar o momento histórico onde a criação coordenada de nomes de marca passa a fazer sentido e estar à serviço de produtos, serviços e negócios. Analisaremos aqui também alguns exemplos de nomes de marca, agora pelo viés histórico. A que se propunham quando nasceram e a que, entre os nomes ainda resistem no mercado, seguem se propondo.

POR ONDE COMEÇAMOS? Critérios e cuidados na criação de nomes.

Naming é um processo recheado de expectativas - de quem cria a quem contrata. Via de regra, todos sonham com um nome direto e reto, curto e claro, fácil de falar e cheio de história pra contar. Mas nem sempre (ou quase nunca) dá pra ser assim. Naming é um processo recheado de escolhas, e na terceira aula vamos estabelecer os critérios e cuidados que devemos (ou não) ter para ajudar a transformar as escolhas de um processo de naming em algo que vai muito além do velho e não tão bom assim gosto e não gosto. A partir de cada um desses critérios, é claro, discutiremos os mais diferentes exemplos reais de marcas.

ATÉ ONDE VAMOS? As boas e más notícias ao redor de um nome.

A verdade é que, mesmo com todos os critérios e cuidados possíveis tomados, um nome nunca vai se bastar por si só. E a outra verdade é que: Ufa! Que bom que um nome não precisa dar conta e contar tudo sobre uma marca sozinho. Um bom nome deve ser o começo de uma boa conversa entre marca, mercado e mundo - e na quarta aula vamos descobrir como transformamos bons nomes em ótimas marcas através de criatividade na hora de desdobrar um nome em identidade verbal e visual e implementá-lo no mundo real.

5 COMO NOS PROTEGEMOS? O registro de marcas como parte fundamental.

Se marcas e nomes de marcas a gente cria pro mercado e pro mundo real, é fundamental lembrarmos que o mundo lá fora tem regras a serem seguidas. Quando o assunto é naming no mercado brasileiro, quem dita as regras é o INPI, órgão que regula a propriedade industrial no Brasil. Na quinta aula, trataremos dos aspectos legais que são indispensáveis para transformar uma simples ideação de nomes em um processo verdadeiramente profissional. Dessa vez, com exemplos que virão com um desafio a mais: mostrar que uma etapa tão importante quanto o registro seja também instigante e interessante.

6 PARA ONDE VAMOS? Tendências e tensões do mundo do naming.

Se os nomes de marcas são partes que falam pelo todo, quando o todo muda a parte também acaba se transformando. De empresas de tecnologia que inauguram novas categorias, passando por modelos de negócios que se transformam cada vez mais rápido e, como não poderia faltar, uma inteligência artificial que redefine processos a cada nova versão, como as tendências afetam o processo de criação de nomes de marca? Na última aula, vamos retomar o caminho que trilhamos para tentar ver e prever o que vem pela frente no que diz respeito a naming em um futuro cada vez mais imprevisível.

Pedro Kastelic

Publicitário por formação, redator e storyteller por opção, escritor por vocação e ilustrador por diversão. Na comunicação, estudou como narrativas ajudam a construir marcas fortes, produzindo a primeira pesquisa sobre storytelling e branding da Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo (ESPM-SP) em 2013. Na literatura, publicou o livro de microcontos Fim (2020), e os livros infantis Princesa Tereza (2018) e Vicente sem dente (2016) pela Bamboo Editorial, sendo o último selecionado para o Programa Nacional do Livro e Material Didático (PNLD) do Ministério da Educação em 2018. No branding, foi gerente de criação da consultoria global Interbrand, onde passou 6 anos criando projetos de naming e identidade verbal para mais de 100 marcas como LATAM Airlines, Suvinil, Votorantim, OLX, Amil, MRV, Tegra, Dexco e Volkswagen Virtus e há 5 anos criou a Pavio, estúdio de branding focado em estratégia de marca, naming e linguagem para marcas como Caju, Whatsapp, Uber, Rappi, Mercadão, FAAP, Fundação Roberto Marinho, Pipo Saúde e MRV&Co. Na ilustração, desenha e publica semanalmente cartuns, charges e tirinhas, e teve desenhos selecionados para as últimas 3 edições do Salão Internacional de Humor de Piracicaba, o principal festival de humor gráfico do Brasil. Na vida como um todo, do mercado de trabalho ao mundo lá fora, é obcecado por encontrar, criar e dar novos sentidos para as coisas que faz.